在好莱坞，很多明星做出的慈善捐助承诺，与放屁没有区别。
比如奥普拉、茱莉亚·罗伯茨、汤姆·汉克斯、乔治·克鲁尼等等，都不止一次诈捐。
公开做出的捐赠承诺，掉头就扔到一边。
他们的嘴，比裤腰带还松。
承诺的慈善捐助，也就是嘴上说说，千万不要当真。
舆论对于明星慈善捐赠的信任度，比富豪名流捐赠财产还要低。
汤姆·克鲁斯不管是为了与斯皮尔伯格后面的合作，还是扭转这半年多来的舆论颓势，不介意花一笔钱。
在霍克的推动下，他在渐冻症研究所宣布成立渐冻人公益慈善基金会后，立即宣布其为开放式慈善基金会，将会雇佣普华永道处理相应的财务问题，社会各界可以随时监察基金会运转状况。
这表明了态度和立场。
推特的会议室内，汤姆·克鲁斯坐在长条会议桌一侧，颇有种意气风发的感觉，说道：“我向慈善基金会捐赠了200万美元，作为启动资金。”
他话音一转：“这点钱不多，也做不了太多事。”
霍克接过话来：“所以，接下来的计划才是重中之重，现在媒体舆论的扭转只是暂时的，我们要做的，是让你的舆论好口碑能保持一个较长的时期。”
汤姆·克鲁斯早已数次翻看过完整的计划，问道：“下面就是冰桶挑战大赛了吗？”
霍克说道：“没错，你在推特上发起冰桶挑战大赛，从你的朋友中选择三个人选，来参加这一活动，当冰桶的水从头上浇下来，整个人都会麻木，会让人短暂体会到肌肉失控的感觉。”
汤姆·克鲁斯已经在考虑合适的人选了。
霍克继续说道：“规则很简单，你在发布冰桶挑战视频的同时，@三位朋友的账户，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗渐冻症捐出100美元。”
汤姆·克鲁斯听懂了关键之处：“三个再传播三个，然后进一步分散，就像病毒营销一样？”
“这么说也没错。”霍克强调道：“汤米你是发起者，又是渐冻人公益慈善基金会的创立者，只要活动还在传播，你会停留在公众视野当中，源源不断获得舆论的好评。”
汤姆·克鲁斯笑了起来：“不得不承认，霍克你是个天才！”
霍克直接说道：“你，渐冻症患者，还有推特，都会成为获益方。”
“从推特上发起，再在推特上进行，
…。。