向中欧,在瑞士苏黎世的一家高端私人影院举办了颇具格调的放映活动,精准触达了当地对高端艺术电影有浓厚兴趣的精英受众群体。
影片在这些次级区域的市场表现稳健,票房均轻松突破百万美元级别,虽然未法德般爆裂,但紮实地扩大了其在欧洲大陆的影响力版图。
一直到马德里格兰维亚大道的YelmoCines首映结束,6月25号,《山海图》
剧组终於抵达了此行欧洲的最後一站,伦敦。
把伦敦设定在最後一站,既因为英国作为欧洲最大票仓的和英语片大户的压轴地位,也是考虑到从坎城之後关於大英博物馆的议论逐渐开始甚嚣尘上。
如果《山海图》直扑伦敦,在2012年这个微妙的时间点,影片极易卷入与卡梅伦政府关系密切的保守势力,如大英博物馆老馆长尼尔·麦格雷戈这类文化权威可能发起的争议漩涡中。
尤其当影片涉及文物归还、殖民历史等敏感议题时,任何在伦敦首映礼上的发难,都足以让影片在征服西方市场伊始便陷入负面舆论泥潭,甚至波及整个欧美宣传周期。
因此,团队采取了更为迂回而稳健的「外围包抄」策略:
先北美後欧洲,先大陆後英伦。
5月底首选北美的理由无需赘述,影片在北美被塑造为「多元文明的胜利」,通过总统背书、平权组织拥趸和顶级媒体造势,迅速积累起不容置疑的道德光环和商业声势。
路老板就是要这出「美国样板戏」来验证影片的普世感染力,顺便向欧洲市场传递了一个明确信号:
这已是一部获得北美精英背书的全球现象级作品,任何本土争议在其面前都需掂量三分。
回到欧洲以後的法德优先更是如此。
法国是「文化例外」原则的堡垒,对具有哲学深度和艺术野心的作品天然亲和;
德国不仅是欧洲最大电影市场,柏林更是冷战裂痕与融合的活化石。
一直到转了一圈回到英伦,早期政治不确定性的风险已经规避,潜在的争议虽然也开始逐渐爆发,企图动摇《山海图》的杰作评价,但总归不会影响整体的上映大局。
当地时间25号晚,《山海图》剧组一行入驻伦敦牛津街的罗素酒店。
後者就是当初开立项发布会的酒店,位於伦敦大英博物馆附近,当初选定此处的目的也是为了NTR老尼尔,回敬他在圆明园兽首回归过程时的从中作梗(629
章)。
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