2009年，阿里首次举办双十一，这个电商促销购物活动的首创者，阿里逍遥子张·社会人才·勇当时亲自去各大品牌总部盛情邀请，才拼拼凑凑有27家品牌参加此次双十一。
当年，仅在双十一这一天成交额就达到0.52亿元，让许多拒绝了张勇邀请的商家肠子都悔青了！
2010年双十一淘宝营业额较去年翻了将近20倍，变成了9.36亿，超过了香港当年一天的零售额。
双十一意外地成了亿万网民的狂欢节日，也成就了零售业大颠覆的开始。
这时刘强东也看到了双十一消费者的恐怖消费能力，开始筹谋，准备跑步进场。
到了去年，这一数字又翻了三倍达到33.6亿，虽然阿里依旧一家独大，但京东进入了双十一的战场，尽管只有40万单，1亿多的销售额，但打破了阿里一家独唱的局面。
而今年双十一前夕，除了京东以外，当当网、苏宁、库巴等电商新势力也提前发布了消息，开始了市场推广进行预热，宣告加入战局。
仿佛预感到会有这种局面，淘宝今年初直接把淘宝网和淘宝商城进一步拆分和切割，因为老马也发现淘宝上面的商品良莠不齐，远比不上京东的品质。
因此他把淘宝商城更名为天猫商城，想通过这个新的名字，寓意着更高的品质追求和更加专业化的电商服务，天猫的品牌形象得到了重塑，其实小道消息说天猫这个名字是老马蹲坑时想出来的。
双十一大战，几名选手开始陆续入场.
作为电商领域当之无愧的老大哥，阿里在今年无论宣传预热的规模还是补贴的力度都是最大的。
逍遥子亲自给风清扬下了军令状，成交额不翻倍，提头来见！
淘宝和天猫许多商家店铺甚至挂出“双十一打五折，史上新低”的口号。
当当网目前主要以销售图书为主，其他品类商品为辅的电商平台。
双十一当天也推出满100减30，满500减200，部分图书买一送一的活动。
苏宁易购也推出双十一当天，所有家电一律八折大酬宾，并举办了消费满千元参加转盘抽奖的活动。
而作为万年老二的京东今年则是有了一些新的变化。
这段时间不光陈默在忙碌，米东丰也在进行大量的战前准备，以应对双十一这场一年一度的电商大战。
尤其是刘强东，先是得到米岸的10亿美金战略储备金加持，又从雷军那
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