电影节能够对国家和城市进行有力的宣传,彰显文化魅力,展示城市面貌。如戛纳国际电影节、柏林国际电影节、威尼斯国际电影节等都已经成为国家和城市的文化标签。同时,举办电影节展能有效促进本国电影和相关产业的发展、推动本国电影文化跨国跨区域交流合作,切实提升主办国家的整体文化高度和形象。对于电影节主办城市而言,不仅能让市民获得充分享受电影文化的好机会,同时还能为城市的经济发展做出贡献,打造城市文化品牌。
电影节似乎天然地通过特殊的文化议程将旅游、形象、收益等相结合到一起,始终紧密地保持着电影节与城市经济文化的共生性。一些成功的电影节往往能够为城市和国家发展带来很多衍生效益,这就使得电影节与城市建设和国家发展始终紧密关联,成为城市经济文化版图中的重要部分。电影节通过将世界各地众多的目光在一定时间之内准确地聚焦在一个城市上,给城市带来了具有“聚合效应”的关注度。在拉动经济发展层面上,由于电影节期间有大量的人群涌入,必然会刺激当地的购物、餐饮、住宿等等行业的收入,这也是对所在城市的一种极大的正面社会效益。在电影节举办期间,电影节和城市会尽可能地利用当地城市丰富的旅游资源,在这段时间吸引更多的人来电影节所在城市去领略这所城市独特的魅力和光彩。如戛纳国际电影节所在的戛纳市,原本只是一个面积不到 20 平方公里、人口仅有 7.4 万的小渔村,但是由于举办电影节,并对电影节进行精心经营,戛纳市成为世界著名城市。例如戛纳市将影节宫(电影节的主会场)建在海滩与游艇之间,共包含 25 个电影院和放映室,一个 1000 座的大影厅和 14 个 35 座到 300 座的厅堂。戛纳市将电影节作为城市品牌之一,并倾力打造,使得戛纳国际电影节成为国际知名的电影节品牌,同时促成了戛纳市成为世界著名的旅游城市,也通过电影节让别人记住了法国这个浪漫的国度与电影结下的不解之缘,展现了电影节与城市之间紧密的关联。同样的,柏林国际电影节之于柏林,威尼斯国际电影节之于威尼斯等,城市与电影节交融、相互促进。
可见,电影节对于塑造城市品牌,提升国家文化形象具有很大的作用。但是如果电影节办得并不理想,对城市的形象可能会产生逆向影响。电影节应以城市文化为基底,不断提高艺术性和人文性,创造更大的商业价值反哺城市和国家建设。同时一个品牌性电影节的形成,也离不开城市和国家文化的积淀和培养。只有双方建立一种
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