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09~11年期间国产院线动画大多类型从全年龄出发。实质则是14岁以下儿童为主要服务对象。《喜羊羊与灰太狼》，《赛尔号》，《摩尔庄园》等系列占据荧屏主流。其中11年国产动画院线票房高达3.1亿，较10年增长了43.2%。
在这3.1亿票房中，《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》分走了1.42亿票房，中德合拍的《熊猫总动员》席卷了4460万票房，以国产社区游戏为主题改编的《赛尔号之寻找凤凰神兽》和《洛克王国圣龙骑士》则分别拿到了4382万票房和3350万票房。
这四部院线动画分走了合计2.63亿票房，有着2000万宣发的《魁拔1：十万火急》，最后却只分得可怜的305万票房。
原因何在？
是《魁拔1：十万火急》制作不精良吗？不是，若是制作不精良，这部动漫电影后面又怎会爆发，受到无数人喜欢？
亦或者制作方没有充足的资本？也不是，宣发上都能砸2000万，又怎么可能缺资本？
又或者没有成熟的宣发团队？这个更不是。当年，《魁拔1》的宣发团队和《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》的宣发团队其实都一样的，都是上海炫动传播负责宣发，可《喜羊羊和灰太狼》却拿到了1.42亿票房，《魁拔》呢？305万！
制作不比《喜羊羊与灰太狼》差，不缺资本，宣发上舍得砸钱，宣发团队也非常成熟，票房和《喜羊羊与灰太狼》相比，却一个天一个地，原因何在？
王轩总结了三个原因，第一就是背景，第二就是名气，第三就是文化自卑。
对比一下当时的成功之作，《喜羊羊和灰太狼》拥有长期的电视受众做支撑，说白了就是知名度非常高，具有广泛的受众基础。
同样，《摩尔庄园》和《赛尔号》作为社区游戏，也有一定的受众基础。像上海炫动嗯传播这样成熟的公司。对这类作品有着充足的宣发经验，无论是地推还是草莽时期的全媒体宣传，都能依据经验，取得效果。
《魁拔》呢？本身没有什么名气不说，当时国内也没有这种院线动漫成功桉例，上海炫动传播就算想宣发，也不知道该怎么宣发。
而且观众和营业人员的文化自卑，也给了《魁拔》当头一棒。《魁拔》的导演王川曾经回顾过这场自卑。当时，青青树的工作人员一家一家影院去做工作，却被很多影院经历当面告知，他们的片子没有宣发，没有知名度，就算排了片场也没有
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