经典案例：商品服务消费者只是一种低端的理念，商品教育消费者才是最高的成就。
其实在世界早期，钻石确实非常珍贵，很长一段时间内只是皇家和贵族炫耀财富的饰品。产地固定切产量稀缺。
但是到了十九世纪的时候，这个事情发生了改变，因为在南非，居然神奇的发现了一座巨大的钻石矿，年产量就有几千万克拉的那种！
这一下所有的投资钻石的商人全部傻眼了，如果这些钻石进入了市场，钻石价格自然一落千丈！而这时，一名叫做罗兹的鹰国商人站了出来，在1888年创建了大名鼎鼎的戴比尔斯公司！并且一咬牙，买下了整个钻石矿，之后小心翼翼的控制着钻石出产量，垄断了钻石的市场供应，最高的时候，戴比尔斯掌控着市场上90%的交易量！
如果买了钻石的人要出售掉，那钻石的价格体系会再次崩溃，所以想要稳定住价格除了要让别人买钻石外，还得不让他买钻石，这怎么可能做到呢？
神通广大的戴比尔斯想到了解决方案，而这个解决方案堪称极端不要脸，那就是把钻石和爱情联系到了一起，因为钻石=美好+永恒，爱情=美好+永恒，随意，钻石=爱情。
从1938年开始，戴比尔斯的实际控制者奥本海默家族就开始花费巨额广告费用，开始打造所谓的钻石文化，宣称坚硬的爱情象征的就是忠贞不渝的爱情，只有钻石才是全世界都接受的订婚礼物。到了1950年，全世界最丧心病狂的广告词也诞生了------‘钻石恒久远，一颗永流传’。
这一下牛逼了，男人认为只有更大更美的钻石才能表达最强烈的爱意；女人也认为钻石是求爱的必需品------你连钻石都不舍得给我买，还好意思说你爱我？而且钻石代表着永恒的爱情，拿来出售简直是对神圣爱情的最大的亵渎，除非和前夫不共戴天那种，否则很少有人会卖掉自己的钻戒，而且就算卖也很少有人接手-----见过有几个人买二手钻戒的？
也就是因为这个原因，尽管迄今为止，钻石通过不断开采已经超过了五亿克拉，但是到了目前总体来说，还是供不应求。
如果只是这样，还不能说戴比尔斯的钻石生意做得牛逼，现在全世界大部分的钻石资源矿，几乎都由戴比尔斯集团控股！那自然是怎么卖都是他们说的算了。
但是！到了80年代，前苏联西伯利亚发现了一座更大的钻石矿，呃，如果把那里的钻石都挖出来，世界上差不多每个人都戴上几枚钻戒都没问题。地球上25
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