张晨指着会议室电视的屏幕道：“你当年创作的《1984》，离不开当时的市场竞争背景。”
“当时蓝色巨人IBM气势汹汹的进入个人电脑市场，凭借其在计算机市场的桶治力把苹果打得溃不成军，全美三千家计算机经销商超过两千家开始做IBM个人电脑的代理。”
“在这时，苹果只能和IBM展开贴身肉搏。乔布斯凭借苹果出色的创造力，推出了划时代的麦金塔。而1984这个广告，核心思想就是反抗，反抗蓝色巨人对个人电脑市场的极全桶治。”
“不得不说，这种隐喻真的是绝妙，更在消费者心中把IBM塑造成了一个极全的暴菌，而苹果，则成了反抗者，代表了正义。”
李克劳拿着一只没有点火的烟斗把玩着，嗤笑一声：“这种谁都知道的事情就不用再说了。”
张晨面不改色：“那么，Matrix的iCom需要的广告是什么样的？我们的核心思想是什么？”
“拒绝，我们的核心思想是拒绝。”
李克劳眨眨眼，“拒绝？拒绝什么？拒绝和反抗有什么差别？”
张晨嘴角微翘：“拒绝平庸。”
李克劳捏着烟斗的手一下子就不动了，身为恰特戴伊的创意总监，打开思路往往只需要一个单词的提示。
张晨站起身来，侃侃而谈：“苹果当年仅仅只是反抗IBM，他的反抗目标是具体的，而我们要拒绝的，远远比所谓的极全桶治更加强大，我们拒绝的，是整个世界的平庸。”
“现在同几十年前不同，冷战结束了，巴以冲突也告一段落，嬉皮士文化不再流行，公产主意国家的关注点也变成了发展经济，整个世界一片欣欣向荣，多好啊。”
“但与此同时，我们也失去了我们的创造力，从八三年苹果推出麦金塔以后，就再也没有革命性的产品出现在个人电脑这个市场上。无论是Dell还是IBM，仍旧沿用着十几年前的产品设计理念，所有的关注点都在如何提高利润率，提升财务报表数字的好看。他们都忘了，真正改变世界的，不是他们这些平庸的产品，而是那些真正伟大、真正完美的产品。”
“这是为什么？为什么所有大公司，甚至包括现在的苹果，都不在追求卓越和完美，变得越来越平庸？”
张晨看了看李克劳：“因为我们都接受了这个平庸的世界。”
李克劳呆立当场。
张晨挥舞着手臂：“世界是由谁创造的？是那些伟大的人，是
…。。