生和发展必然在一定的时空环境中出现、发展和实现，因而必然会有一个从兴起到衰落的生命周期。”
“所有舆论都有一个从有到无的过程，其演变发展符合舆论酝酿期、爆发期、消解期的周期规律，由此建立了网络舆论的议题出现、存活、整合、消散模型。”
“如果要引导网络舆论，最好应当从‘潜伏期’、‘爆发期’、‘持续期’和‘衰落期’四个生命周期关键节点，对网络舆论进行引导，这样就会事半功倍。”
麦小苗说道：“我们曾经与四叶草论坛平台帖子作为样本，探索主题的周期长度对主题热度的作用及可预测模型。采取功率谱分析计算主题周期长度，使用逻辑回归与决策树检验主题周期长度对主题热度的预测效果。结果表明多数主题具有一周、二分之一周、三分之一周这三种周期‘主频’，‘主频’对主题热度具有抑制作用；”
“此外对主题热度起到抑制作用的还有两种波长集群，即三分之一周‘波长’集群、和1周左右的‘波长’集群。”
“而在2.6天到3天、以及5.2天到6天这两个区段，由于它们主要是处于6天长度内的‘快频率’和短波长，且在三大‘主频抑制区’以外，因此会对主题热度起正向作用。”
“所以接下来的半天，以及三天后的大半天里，将是联盟论坛被声讨得最厉害的日子。”周至笑吟吟地看着目瞪口呆的一干人：“如果挑在这两个时候释放出反向的消息，不但不容易被舆论采信，还容易引起反感。”
“而所谓的‘反转新闻’，是指随着事件细节和真相的不断发掘，剧情突然发生逆转，舆论的态度也立刻随新闻‘剧情’的逆转而转向，被同情的受害者瞬间成为被唾弃者，被攻击的作恶者立刻成为被同情者，瞬间发生了180度的情绪大挪移的现象。”
“反转新闻产生的原因，主要是因为碎片化信息与刻板成见的结合。”
“在自媒体环境下，新闻报道的时效性得到加强，甚至变成即时性的——最好第一时间将信息公之于众。同时，碎片化传播成为习惯，很多信息未经核实或并不全面，也被广泛传播。”
“然而，信息所涉及的对象在公众心中可能存在较为牢固的刻板成见，如被撞倒的老人，比如联盟论坛和音乐从业者之间的关系。”
“当这类新闻第一时间出来的时候，大家会在刻板成见作用下，将接收到碎片化信息不经过耐心理性的判断，任由其调动自己的刻板成见，快速地得出结论。”
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